Definimos al usuario de Internet como la persona que utiliza Internet independientemente del lugar desde donde
accede y de la cantidad de veces que se conecta.
Edad de los Usuarios
Se registra un incremento de la proporción de jóvenes, lo cual se explica básicamente por el ingreso progresivo de jóvenes de nivel socioeconómico C3 D
.Fuente: D’Alessio IROL - Internet en Argentina 2005-2006
Sexo de los Usuarios
Fuente: D’Alessio IROL - Internet en Argentina 2005-2006
Acceso por NSE
Incidencia por Nivel Socioeconómico
Mercado de Internet en Argentina
¿Qué cree que ganó desde que utiliza Internet?
- Respuesta múltiple -%-
El aporte de Internet a la vida cotidiana es claro y firme. Sin embargo, en el transcurso de un
año no se han incorporado nuevos aportes positivos.
¿Qué dejó de hacer desde que se conecta a Internet?
- Respuesta Múltiple - % -
• Internet continúa con su movimiento de desplazamiento de otras actividades en 8 de cada 10
usuarios.
• Las “desplazadas”: TV y teléfono.
¿Cuánto tiempo le dedica a Internet por día? - %
La conexión es diaria, entre 1 y 2 horas.
¿Con qué medios prefiere tener contacto a lo largo del día? - % -
• Internet se encuentra presente a lo largo de todo el día en los hogares.
• En la primera hora compite en interés con la radio. A la tarde es el medio que predomina.
• Durante el “prime time” comparte el tiempo de los usuarios con la TV.
• De 22 a 24 hs. la TV cobra ventaja, a partir de ese momento el usuario se “desconecta”.
• Internet ya no es un bloque y las diferentes funciones que cumple compiten entre si por el tiempo del usuario.
• Durante la mañana es pareja la incidencia de la lectura de diarios on line con la navegación. A partir de ese momento predomina junto a otras funciones
Con el transcurso del tiempo, Internet va
ganando lugar frente a los medios tradicionales.
Según Júpiter Media Metrix, el 40% de los usuarios
reconocen consumir menos TV y el 22% consume menos revistas y diarios
por el uso de Internet.
Según el último estudio realizado por EGM sobre el
consumo de medios, se notó una fuerte caída de consumo
de diarios y revistas, un crecimiento en la audiencia televisiva
y la audiencia de radio. Y un fuerte crecimiento en Internet. Se
denotó:
- Menor acceso en hogares pero se mantiene
el acceso en el trabajo. Crece significativamente el Cyber-café.
-
Crecimiento del acceso a los sitios de información: búsqueda
de formas alternativas de acceso a la información sin desembolso
económico
Consumo de medios | Audiencia general de medios
Fuente - EGM enero 2002
Tiempo de uso | Tipo de usuarios sobre el total de usuarios on
line | Fuente D¨Alessio Roi - Enero 2002
» Es el canal de consulta por excelencia. A 9 de cada 10 personas la ayudó en la decisión de
una compra.
» La mitad de los Internautas ya se animó a comprar por Internet.
» Más de 60% compra por canales tradicionales luego de consultar en la web
¿Consulta sitios para informarse sobre productos y servicios? - %
¿Compra productos o servicios a través de Internet?
¿Compra en forma personal o telefónica productos o servicios sobre los que consultó por Internet? - % -
Internet se consolida como una “vidriera” gigante:
» Alrededor de 9 millones de Argentinos están usando Internet para decidir un consumo.
» 5 millones efectuaron una compra on line.
» Aproximadamente 6 millones compró algo luego de verlo en Internet.
Ciertos rubros (principalmente electrodomésticos, hardware, remates, libros, eventos,
espectáculos, homebanking) están abriendo un nuevo canal en sus ventas: Internet.
Importante: el canal Internet suma un nuevo canal a las Empresas de Consumo y Servicios, pero no reemplaza otros canales. No se produce migración de uso de canales, sino que se amplían los contactos con las empresas.
Industrias con mayor inversión: Automotrices, entretenimiento y telecomunicaciones.
Creciente participación de bancos, alimentos y bebidas, higiene y cuidado personal.
Las proyecciones en inversión publicitaria on line para el 2007, indican un crecimiento del 28 %. Fuente Zenith Media
(1) FUENTE: Estimaciones de la AAAP en base a datos provistos por: Monitor de Medios Publicitarios S.A., Film Suez, IAB Interactive Advertising Bureau y Alberto Scopesi y Cía. S.A.
(2) FUENTE: Estimaciones de la AAAP y la C.A.C.E.M. en base a datos provistos por: Monitor de Medios Publicitarios S.A., Bureau de Publicidad en Cable, Bureau de Publicidad en Internet y Alberto Scopesi y Cía. S.A.. El rubro Cine es una proyección estimada en base a información de mercado.
(3) FUENTE: Estimaciones de la AAAP, en base a datos provistos por: Monitor de Medios Publicitarios S.A., Film Suez, Interactive Advertising Bureau y Alberto Scopesi y Cía. S.A., según criterios utilizados en el año 2004.
(4) El rubro Producción se estima como un porcentaje (10%) del total de la inversión publicitaria relevada, sin incluir clasificados y remates.
